Turismo e media, un legame strategico: "La comunicazione orienta i flussi, non solo a Roma"

Cinque anni fa, in piena pandemia, l’Università Cattolica di Roma e Publitalia ’80 hanno avviato una ricerca congiunta per misurare l’impatto della comunicazione sulla propensione al viaggio. Oggi, con 5,5 milioni di pellegrini già giunti a Roma nei primi mesi del Giubileo, i dati parlano chiaro: “Media e comunicazione sono decisivi per indirizzare i flussi nel nostro Paese”, spiega Matteo Cardani, direttore generale marketing di Publitalia. Anche secondo il professor Massimo Scaglioni del Ce.R.T.A, “i toni allarmistici sull’impatto del Giubileo si sono poi placati: siamo in linea con l’ultimo”. La buona informazione favorisce anche un turismo diffuso, come dimostra l’interesse per l’Umbria e la via Francigena.