Natale, Confesercenti: italiani a caccia di regali, spesa media da 250 euro

Abbigliamento, cosmetica e giocattoli risultano tra i regali più richiesti in vista delle festività. Con l'avvicinarsi del Natale, quasi 20 milioni di italiani si preparano alla ricerca degli ultimi acquisti da collocare sotto l'albero. I punti vendita tradizionali tornano ad attirare l'attenzione dei consumatori: il 62% prevede di fare compere anche in negozio, il 22% all'interno dei supermercati e il 17% nei mercati o nei mercatini natalizi. Per i regali del Natale 2025 si stima una spesa media di 250 euro a persona, per un volume complessivo pari a 9,5 miliardi di euro. Le previsioni emergono dal sondaggio annuale Confesercenti Ipsos dedicato ai consumi degli italiani durante le festività invernali.

L'approccio dei clienti è ormai sempre più multicanale, orientato all'utilizzo di un mix di forme di retail, dalle piattaforme ecommerce ai siti indipendenti, passando per grande distribuzione e negozi di prossimità, mercati e mercatini: in media ogni consumatore acquisterà in circa tre format differenti. L'ultima settimana prima del Natale, però, tende a premiare i negozi. A ridosso della scadenza, infatti, il canale fisico beneficia del vantaggio dell'immediatezza: si compra e si porta via, senza tempi e incertezze delle consegne. Infatti, man mano che ci si avvicina a Natale cresce la quota di acquisti intercettata dai punti vendita offline: nel periodo del Black Friday (da mercoledì 26 novembre a martedì 2 dicembre) la quota di persone che hanno acquistato un regalo anche presso il canale fisico si è fermata al 32% circa. Nei sette giorni successivi (3-9 dicembre) è stata del 39%, mentre tra il 10 ed il 16 dicembre è salita al 47%. Tra questa settimana e l'inizio della prossima (16-24 dicembre), invece, è intenzionato ad acquistare anche in un negozio il 62% degli intervistati, il 22% in un supermercato ed il 17% in un mercato/mercatino. Rispetto al periodo del venerdì nero, tra oggi e la Vigilia gli acquirenti dei punti di vendita fisici saranno oltre sei milioni in più.

 Dalle risposte degli intervistati emerge un budget medio assegnato per i doni di 250 euro, per un giro d'affari complessivo stimato di 9,5 miliardi di euro. La spesa prevista è più alta tra le persone oltre i 34 anni di età e tra i residenti delle regioni del Nord Italia (300 euro circa). È invece più bassa tra i giovani (200 euro), gli abitanti del Centro (poco meno di 250 euro) e quelli del Sud e delle Isole (200 euro circa). In media si faranno circa otto regali a testa, anche se il 20% delle persone progetta di farne tre o meno. E, contrariamente all'iconografia tradizionale, Babbo Natale è donna: nove regali in media, contro i sette degli uomini.

 La classifica dei doni più ricercati restituisce un Natale ancora molto "materiale" e tradizionale. In testa ci sono capi d'abbigliamento (44%) e cosmetica/profumi (41%): due categorie ampie, con prezzi scalabili e un buon equilibrio tra "regalo personale" e scelta relativamente semplice.  Subito dietro ci sono giochi e giocattoli (33%), che restano un pilastro delle feste. Seguono accessori moda (26%) e libri (26%) e gioielli e bigiotteria (25%). Il regalo legato alla tavola è presente con un peso non marginale: i prodotti gastronomici sono al 23%, quelli da enoteca al 19%. Il 17% sceglierà invece calzature, mentre il 16% arredamento/articoli per la casa, mentre oggettistica, gadget e collezionismo si fermano al 15%. La tecnologia non domina ma è ben distribuita: il 14% comprerà tech sotto i 150 euro e una quota identica tech sopra i 150 euro (14%), lo stesso livello di piccoli elettrodomestici e buoni spesa. Le esperienze restano minoritarie: trattamenti benessere/bellezza (13%), biglietti per spettacoli/eventi (12%), abbonamenti streaming/Tv (9%), viaggio o vacanza (7%) e corsi (2%).