Dove Underarms Experience, a Milano arriva la prima mostra immersiva dedicata alla celebrazione delle ascelle

Un viaggio artistico oltre gli stereotipi. A Milano, il 16 e 17 maggio, nello spazio Tenoha di via Vigevano, prende vita "Dove Underarms Experience", un evento immersivo che mette sotto i riflettori una parte del corpo tanto quotidiana quanto trascurata: le ascelle.  Un progetto che unisce arte, scienza e cura del corpo per ridefinire il modo in cui guardiamo a noi stessi. L'obiettivo è duplice: sensibilizzare sulle diverse problematiche che possono interessare questa zona del corpo e presentare le soluzioni innovative di Dove Advanced Care in una chiave artistica del tutto inaspettata.
 

La mostra, curata da Studio Prodesign con la collaborazione dell’Istituto Italiano di Fotografia, si apre con un tunnel sensoriale che introduce i visitatori alla nuova Pro-Ceramide Technology sviluppata da Dove per la linea Advanced Care. Un modo inedito per raccontare l’innovazione cosmetica attraverso un linguaggio artistico. Il tunnel conduce a un'area didattica dove è possibile esplorare la pelle delle ascelle da vicino, tra stratificazioni, texture e caratteristiche uniche.

Un corpo, molte storie
Dietro un gesto semplice come applicare un deodorante si nasconde una storia di identità, abitudini e accettazione. È questo il messaggio che l’esperienza intende trasmettere: ogni ascella racconta qualcosa di chi la porta, e merita la stessa attenzione e rispetto di qualsiasi altra parte del corpo. A guidare il percorso è una narrazione visiva fatta di fotografie, luci, installazioni e contenuti educativi, con l’obiettivo di promuovere la consapevolezza e la cura della pelle.

Voci femminili, immagini autentiche
Una volta entrati, i visitatori avranno modo di approfondire questa tecnologia innovativa in modo del tutto sorprendente, tra giochi di luci e installazioni luminose. Il viaggio prevede un’area educational, dove sarà possibile conoscere le diverse esigenze della pelle delle ascelle, osservarla da vicino ed esplorarla attraverso le sue stratificazioni e complessità. Punto focale dell’esposizione è una sala fotografica dove quindici ritratti in formato extra-large mostrano donne reali e le loro ascelle. Gli scatti, realizzati da tre fotografe dell’Istituto Italiano di Fotografia, offrono una pluralità di sguardi e stili che trasformano una zona spesso nascosta in soggetto artistico e simbolico. Il risultato è una potente dichiarazione visiva di inclusività e accettazione.

Oltre il marketing, un manifesto di autenticità
Sebbene l’evento sia legato al lancio della nuova linea Dove Advanced Care, la mostra supera i confini del marketing tradizionale, come sottolinea il direttore artistico Sergio Pappalettera: "L'intera esperienza è stata concepita come un percorso di scoperta e consapevolezza e ogni area rivela una storia diversa, una diversa esperienza di vita e cura del corpo. Trasformare un soggetto insolito come le ascelle in protagoniste di un racconto visivo potente è davvero stimolante.”

 Anche Giulio Marrucci, responsabile marketing di Unilever Personal Care, ribadisce il senso profondo dell’iniziativa: “Abbiamo voluto creare uno spazio di celebrazione per una parte del corpo che merita cura e attenzione. La nostra linea Dove Advanced Care è stata sviluppata per rispondere alle diverse esigenze di ogni tipo di ascella e di donna. Sono infatti proprio loro le protagoniste di questo intenso viaggio alla scoperta di sé".

Informazioni utili
UNDERARMS EXPERIENCE sarà aperta al pubblico gratuitamente da venerdì 16 maggio a sabato 17 maggio, presso il Concept Store “Tenoha” - in via Vigevano 18, Milano dalle 10 alle 21, ultimo ingresso ore 20:30. È possibile registrare la propria partecipazione in modo facile e veloce su Eventbrite.