iN’s Mercato, in collaborazione con l’artista milanese Short Love Message, ha realizzato un nuovo progetto di comunicazione nei pressi del Bosco Verticale. Qui un muro è stato reinterpretato come superficie espressiva aperta alla città e al suo passaggio quotidiano. L’installazione è contraddistinta da icone semplici, colori pieni e una composizione che alterna elementi grafici a parole scritte a mano. L’iniziativa, ispirata al main concept dell’azienda La spesa ti sorride, si pone l’obiettivo di trasformare artisticamente il gesto quotidiano di fare la spesa in un momento di scoperta e connessione emotiva.
Gli shopper e la dimensione digitale
Insieme all’installazione artistica, iN’s sviluppa anche una capsule collection di shopper in edizione limitata che riprendono il linguaggio visivo del progetto. Inoltre è presente anche una dimensione digitale, con contenuti video e format pensati per Instagram e TikTok che documentano la realizzazione dell’opera. È inoltre prevista un’attivazione con creator e profili legati ai mondi dell’arte, del design e del lifestyle. “La collaborazione con Short Love Message rappresenta un nuovo modo di intendere la comunicazione nel mondo retail”, ha spiegato Francesca Anna Salmaso, direttore Marketing e Comunicazione di iN’s Mercato. “Non si tratta solo di informare o promuovere, ma di costruire un’esperienza che mette in relazione persone, spazio urbano e linguaggi contemporanei in modo diretto e non mediato”.
