Essere Brand ma uscire dal trend

MEDIAFRIENDS E IULM PRESENTANO IL CONVEGNO “ESSERE BRAND MA USCIRE DAL TREND” - CASE HISTORY DI SUCCESSO NEL SOCIALE

Martedì 22 ottobre 2019, ore 09.30 – 13.00, Università IULM, 
Sala dei 146, IULM 6, via Carlo Bo 1, Milano

In occasione della pubblicazione del libro “Spot e Post del terzo settore”, risultato di un’ampia ricerca promossa da Mediafriends e condotta dall’Università IULM di Milano, la Onlus di Mediaset, Mondadori e Medusa presenta il convegno “Essere brand ma uscire dal trend. Case history di successo nel sociale”.

La ricerca e il libro, che ne è il frutto (scritto da Guido Di Fraia, Maria Angela Polesana e Elisabetta Risi ed edito da Hoepli), hanno analizzato più di 800 spot relativi al Terzo Settore andati in onda in 30 anni sulle Reti Mediaset e hanno evidenziato un contesto sociale mutato, iniziato in concomitanza con la crisi economica del 2008, un’evoluzione dei linguaggi ma anche e soprattutto un cambiamento della figura del donatore e del suo coinvolgimento rispetto agli appelli del Terzo Settore.

A fronte di questo scenario mutato, l’obiettivo del convegno sarà quello di presentare case history, personaggi, aziende e associazioni che sono usciti dal trend del momento e, andando controcorrente, hanno individuato nuovi modi di interpretare sia la comunicazione che il vero e proprio “fare” nell’ambito del sociale, dando vita a nuove esperienze di successo.

Il convegno, moderato dalla giornalista News Mediaset Francesca Ambrosini, sarà così organizzato:

9.30  REGISTRAZIONE 

10.00  APERTURA LAVORI         
 Gianni Canova, Rettore Università IULM 
Massimo Ciampa, Segretario Generale Mediafriends Onlus

10.15  SPOT E POST DEL TERZO SETTORE. MODELLI E PROSPETTIVE DELLA COMUNICAZIONE SOCIALE
Guido Di Fraia, Pro Rettore alla Comunicazione e all’Innovazione Università IULM

11.00  DALL’ANALISI DEL CONTESTO AL CAMBIAMENTO: CASE HISTORY
Andrea Franzoso, autore del libro #disobbediente!
Niccolò Contucci, Direttore Generale Airc
Bill Niada, Fondatore Fonazione B.LIVE
Valeria Valotto, Vicepresidente Impresa Sociale Quid

13.00   FINE LAVORI

L'ingresso è libero e la partecipazione gratuita.