Sms, re dei media pubblicitari

Stabilire i risultati di una campagna promozionale è un compito sempre molto arduo, ma secondo uno studio condotto da Wireless Marketing Enpocket, gli Sms, con un 15% di feedback da parte degli utenti raggiunti, sarebbero in assoluto il veicolo pubblicitario più efficace.

Su un campione di 5.200 consumatori la ricerca ha rivelato infatti che l'8% di chi ha ricevuto un messaggio pubblicitario sul cellulare risponde con un altro Sms, il 6% visita un sito Web dedicato, il 4% raggiunge un punto vendita, e infine il 4% acquista il prodotto pubblicizzato.

Dati importanti per chi si intende di Marketing diretto, nuova frontiera del mondo pubblicitario, che studia i metodi migliori per raggiungere gli utenti interessati tramite posta, e-mail e cellulari. Inoltre, secondo i dati raccolti, le campagne via sms in media hannno un 15% di feedback spiegato soprattutto dal fatto che il 94% dei messaggi inviati viene effettivamente letto dai destinatari.

Addirittura impressionanti sono stati poi i risultati di alcune campagne pubblicitari Sms particolarmente curate: il 17% dell'utenza ha acquistato il prodotto reclamizzato.

Dimostrata dunque l'efficacia, la velocità e la relativa economicità del mezzo, rimane ora solo da risolvere il problema della privacy. Molti utenti, infatti, lamentano la ricezione di sms indesiderati che lasciano alcune perplessità sulla diffusione incontrollata e il mercato sommerso dei numeri di cellulari privati.