Conquistalo con il letto

Letti accessoriati di casse per iPod, tv ultrapiatto, tecnologia refrigerante, cestelli con ghiaccio per spumante, materassi con vibromassaggiatori. Il mercato del sonno oggi è rivolto agli uomini: le aziende del settore stanno mettendo a punto giacigli dotati di mille diavolerie, pensati apposta per i signori. Per portare a casa queste prodezze della modernità è necessario sborsare un bel po’ di quattrini e avere spazio a sufficienza in camera.

Va detto subito: la maggior parte dei consumatori può permettersi un letto del genere soltanto vendendo un rene. Dave Shapiro, un riccone di Philadelphia, ha girovagato per negozi e poi ha deciso di svenarsi spendendo 30 mila dollari per un Hollandia International che offre televisore 32 pollici Hd (con telecomando che permette di orientare l’altezza dell’apparecchio), casse con dolby surround e accessori per laptop. Soddisfatto per aver raggiunto livelli insperati di pigrizia, Shapiro ha commentato: “La cosa che più mi manda giù di testa è la tv. Non devi nemmeno alzarti per spostarla”. Tuttavia il personaggio ha rivelato che quando ha mostrato l’acquisto alla moglie, questa si è voltata dall’altra parte con un secco: “No comment”.

Per gli uomini pronti a tutto, alcuni brand hanno messo in commercio pezzi d’arredamento dotati di cassaforte incorporata, ridefinendo il concetto di tenere il denaro sotto al materasso. “Un sacco clienti - spiega Maya Ben, vicepresidente di Hollandia International - vuole dormire la notte con un fucile vicino al cuscino. Ora hanno la possibilità di tenere l’arma dentro la cassaforte”.

Lamborghini e Magniflex hanno realizzato il sogno degli amanti delle auto sportive: un letto con logo e colori dell’azienda. Spring Air International e Dormia puntano su materassi in grado di tonificare i muscoli dopo una giornata di lavoro, funzioni antisudore e refrigeranti. Questo perché, spiega l’amministratore delegato di Dormia, gli uomini anche sotto le coperte hanno più caldo delle donne: “Chiedi a 10 donne in un ufficio se sentono caldo o meno e guarda che succede. E’ una guerra con l’aria condizionata”.

Nel corso dei decenni le aziende hanno rivolto le loro attenzioni alle donne, prendendole come utenti di riferimento perchè in genere sono loro a mandare avanti il menage delle famiglie e ad acquistare letti. L’uomo era considerato un mercato di nicchia. Poi le case hanno capito di poter far soldi  vendendo prodotti dotati di ogni comfort alla mole di maschi che va avanti con la filosofia “grande è bello”: i signori oggi arrederebbero volentieri le stanze da letto come bunker ipertecnologici muniti di televisioni da qualche decina di pollici, Playstation, casse grandi come una casa, stereo compatibili con iPod e chincaglierie varie per soddisfare i propri desideri onirici.

E allora avanti così, rendendo il mondo dei sogni simile a un giro da MediaWorld e seguendo il motto ‘la nuova caverna del maschio-orso è il letto’. C’è un problema da affrontare però: gli uomini come le donne di tutto il mondo da un paio d’anni a questa parte sono sprofondati nella crisi. Parliamoci chiaro: si contano sulla punta delle dita quelli che hanno tutta questa voglia di sborsare 50.000 dollari per un Hollandia Sphere dotato di tutto quando bastano 800 dollari per portare a casa un materasso matrimoniale. Guardacaso secondo un’analisi di International Sleep Products Association, i materassi che costano più di 2000 dollari rappresentano neanche l’otto per cento del mercato.