Una suora incinta che mangia un gelato con fare provocatorio, e in primo piano lo slogan Immacolatamente concepito. Fa scandalo in Gran Bretagna la nuova pubblicità della Antonio Federici, una marca di gelati di origini italiane con sede a Londra, fino a oggi poco conosciuta al di fuori del Regno Unito.
I manifesti pubblicitari sono stati messi al bando dalla Advertising Standards Authority per offesa ai valori della religione cattolica. La società si è difesa affermando di aver voluto utilizzare gli strumenti della satira e dell'umorismo di fronte ad alcuni atteggiamenti della Chiesa ai problemi sociali".
Come risposta al veto dellAuthority sullo spot, la Federici ha annunciato che farà il bis, affiggendo i manifesti con le nuove versioni della campagna pubblicitaria. In una, due sacerdoti, tenendo in mano una confezione del peccaminoso dessert, stanno per baciarsi sopra la scritta Crediamo nella salivazione; in unaltra un prete e una suora, nel buio di una chiesa, sono alle prese con Lultima tentazione ( si tratta di un gelato). La sfida della Federici potrebbe creare non pochi imbarazzi nel mondo cattolico, visto che per venerdì e sabato è attesa la visita del Papa Benedeto XVI nellAbbazia di Wesminster, e lintenzione dellazienda è di tappezzare di manifesti tutta larea circostante.
La Advertising Standard Authority si è ripromessa di ostacolare il progetto, perché, come ha detto il portavoce, Le regole sono regole, ma il direttore creativo della Federci Matt O Connor si è detto pronto ad una battaglia legale. Solo una minima parte di coloro che hanno visto la pubblicità si è lamentata ha dichiarato al Daily Mail Si vuole elevare la minoranza bigotta al di sopra della maggioranza. Per come sta circolando la notizia, tuttavia, almeno la sfida pubblicitaria sembra averla già vinta.
Giovanni Felice
