Ascolti Sky, la confusione continua
Risposta all'analisi del "Sole 24 Ore"
Imprenditore, docente e giornalista, Siliato si produce in un'analisi tecnica degli ascolti e degli affollamenti pubblicitari di Sky molto discutibile proprio dal punto di vista tecnico.
ASCOLTI
La storia che il confronto delle audience dei canali satellitari va effettuata solo all'interno della piattaforma satellitare è un bel trucco per aumentare non l'audience (che resta quella che è) ma solo la quota di mercato (diminuendo la base di riferimento).
Detto questo, ammesso che si voglia ragionare per piattaforma, e quindi prendendo come base la ricezione satellitare, si dovrebbero considerare anche gli ascolti di chi guarda le televisioni nazionali (RaiUno, Canale5, eccetera) sul satellite.
A meno che non si voglia introdurre un ulteriore sottoinsieme come base di riferimento, ovvero il totale ascolto solo dei canali del bouquet Sky.
E' ovvio che a questo punto History Channel potrebbe affermare di avere il 30% della quota di mercato dei canali di documentari e così via. Così come potremmo strumentalmente dire che Canale 5 produce una quota del 25% su oltre 600 canali contando tutte le tv locali (che sono appunto 600 circa).
PUBBLICITA'
La verità è che il mercato pubblicitario conterà semplicemente le teste (ovviamente sul target che vuole) e valuterà quanto i diversi canali in termini di copertura e frequenza (i concetti malamente spiegati nell'ultima parte dell'articolo) contribuiscono alle campagne pubblicitarie. Quanto all'affollamento sembra che Siliato da un bel po' non guardi Sky.
Se è vero che i film non sono interrotti è altrettanto vero che Sky ha ideato mini-programmi per sistemare il maggior numero di spot possibili tra un film e l'altro (se i canali film non contenessero pubblicità cosa interesserebbe al mercato pubblicitario della loro audience?).
I telefilm seriali, invece, sono interrotti esattamente come le serie e le fiction della tv analogica (20 minuti tra un break e l'altro per legge e non 12).
Infine, la prova finestra con scommessa. Parliamo di calcio: mai notata la ragguardevole quantità di spot Sky prima durante e dopo le partite?
Scommettiamo che ieri sera (Roma-Machester) ha trasmesso più spot Sky (a pagamento) di RaiUno?
