01 aprile 2014 14:00

Febbraio: i consumi sono in ritardo

Acquisti Italiani è la rubrica di approfondimento sull'andamento degli acquisti, le tendenze di consumo e il consumatore, curata da Francesco Pallavicino, Responsabile Scenari di Mercato e Posizionamento di CartaSi. Le informazioni sono tratte dalle analisi dell'Osservatorio Acquisti CartaSi che rileva gli acquisti degli italiani con carta di credito (www.osservatorioacquisti.cartasi.it)

Paradossi dell'economia reale.

Proprio mentre appaiono i primi segni positivi dal lato della produzione, proprio mentre il nuovo corso della politica promette stimoli concreti all'economia, il dato sugli acquisti segnala quanto il sistema delle famiglie stenti a riavviare un percorso di crescita. Gli acquisti di febbraio, liberi da condizionamenti di calendario, pur se meno negativi delle ultime contabilizzazioni ufficiali, parlano chiaro:

-1,4% su febbraio 2013

, due punti in meno rispetto alla media annua.

Si conferma dunque, questa, una fase di divaricazione dei trend riferiti a settori e comparti diversi, fra quelli che hanno già raggiunto (auspicabilmente abbandonato) il punto di minimo e quelli che ancora la luce devono scorgerla in fondo al tunnel. È ciò che avviene al comparto delle famiglie. La

fiducia

rilevata a febbraio lo aveva anticipato con un

ulteriore calo

.

Seppure è chiara la percezione di una situazione meno grave per l'economia del Paese, è ancora in decremento quella relativa al quadro famigliare; se il futuro appare meno oscuro, i giudizi sul presente sono ancora in peggioramento, come d'altronde, su tutti, il dato reale relativo alla disoccupazione.

Le nostre rilevazioni ci dicono dunque che, a parità di titolari, rispetto a un anno fa diminuiscono coloro che spendono (-2,8%), pur se aumenta la spesa pro capite (+1,5%). Ossia si incrementa la

concentrazione della spesa su meno teste

, come testimonia ancora il confronto fra alto-spendenti (+1,1% a febbraio), medio (-7,3%) e basso (-29%).

Di questo scenario si giova ulteriormente l'ecommerce, allargando ancora la differenza di trend con i canali tradizionali: +26,8% il primo, -6,1% i secondi. Come dire: nei momenti di minore vivacità degli acquisti, il consumatore alloca

ancor più quote di spesa online di quanto faccia normalmente

.

Dunque a soffrirne sono in gran parte i settori percentualmente meno posizionati online, quasi come se il tasso di crescita del settore fosse correlato alla sua percentuale di presenza in rete. In particolare è evidente il

calo a doppia cifra dell'Alimentare

(-10,4%), da solo in grado di spiegare gran parte del calo complessivo. Fra i comparti in crescita, è interessante la relativa moderazione dei

Servizi Vari,

la cui espansione proviene dalle

componenti "incomprimibili”

, in particolare Enti Pubblici e Servizi Medico-sanitari.

Nelle voci turistiche, anche con la complicità di un carnevale ritardato a marzo, si rileva una