I memi, questi sconosciuti
Un libro spiega come "passano" le idee
Idee, pensieri, credenze in grado di diffondersi e replicarsi di mente in mente. Tutto questo sono i "memi", ovvero le unità di informazione che formano oggetto di studio di una scienza specifica e giovanissima, la memetica. L'argomento è al centro dell'opera scritta a quattro mani da Simona Collina e Vincenza Simonte, "Introduzione alla memetica" (Ed.Aracne, pagg.65, euro 6), libro che oltre a fornire al lettore gli strumenti base che riguardano questa disciplina, offre spunti di riflessione utili per ulteriori approfondimenti in diversi ambiti.
Uno di questi è la comunicazione "virale", ovvero quell'insieme di idee e pensieri che, al pari di un virus, si trasmettono attraverso il processo comunicativo. "Moltissime aziende - si legge - oggi creano campagne di comunicazione virale per promuovere il loro brand o i loro prodotti. Con questo tipo di campagna l'azienda cerca di spingere la gente a condividere con i propri amici e parenti un messaggio pubblicitario che di solito è impacchettato e diffuso come intrattenimento o informazione e quindi non immediatamente riconosciuto come spot commerciale vero e proprio". Le autrici spostano così l'attenzione verso il legame che viene a instaurarsi tra memetica e marketing, e quindi verso tutte quelle strategie in grado di creare nella mente umana "un'irrefrenabile desiderio" verso un prodotto o un servizio. Da qui si passa poi a valutare l'importanza della memetica anche per pubblicitari e addetti al marketing, che la sfruttano per arrivare dritti alle dinamiche che muovono e interesasno il consumatore.
Dalle prime pagine, interamente dedicate alla spiegazione dell'argomento e a esempi più concreti per capire come si forma e passa di mente in mente un'idea (tipico è quello dei personaggi dello spettacolo che diventano, nell'immaginario collettivo, vere e proprie icone, come Marilyn Monroe o i divi hollywoodiani), si passa a un'analisi più approfondita che tiene conto anche delle spiegazioni e degli apporti forniti da studiosi del settore e guru del web marketing.
Ma come fanno idee, pensieri e convincimenti a passare di mente in mente? A tal proposito, l'ultima parte dell'opera è dedicata alle dinamiche del passaparola che, nell'era di Internet, si è ormai evoluto e passa anche da blog e video online. Da segnalare anche la ricca webgrafia, riportata nelle pagine finali, un elenco di siti internet e blog dove ritrovare e approfondire il discorso iniziato dalle autrici.
Tra le caratteristiche di "Introduzione alla memetica", infine, c'è quella di essere un libro che si presta a un duplice livello di lettura: quello aziendale - che insieme ai principi e alle tecniche della comunicazione virale può indicare alle imprese la strada del successo attraverso il contagio delle menti - e, soprattutto, quello individuale, un aiuto cioè a prestare attenzione alle cose in cui decidiamo di credere e che fornisce gli strumenti per essere consapevoli di ciò che accade intorno a noi.
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A cura di Cinzia Morgante
